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【深度】刷屏级地铁广告是如何诞生的……

作者:益和传媒      日期:2017-12-19 11:06:56

作为城市重要交通工具,地铁已经深深融入人们日常生活。中国的地铁广告收入从2009年的2.2亿美元至2013年达到5.8亿美元,预计到2018年将进一步增加至38.4亿美元。
同时,移动互联网的飞速发展,也为地铁广告的升级更新创造了前所未有的机会。新时代、新语境下,如何把握传媒业态的深刻变化,在地铁广告市场中分得一杯羹?值得地铁广告经营者深入思考。



地铁广告为何得到众多青睐?


相较于其他城市交通媒体,地铁媒体有其独特的传播优势,且越来越受到广告主的青睐。


时间频次上看,70%的乘客每周搭乘地铁3次以上,平均接触媒体的时长为30.3分钟。这就意味地铁里大部分的媒体,都能使乘客强制性到达:如果你坐地铁,那么你就一定会经过这里;如果你经过这里,你有很大机率能看到这里的广告。从费用上看,相较于电视、楼宇、广播等媒介,地铁广告总体性价比较高,同时,地铁本身的文化给受众带来了新颖的视觉体验,在地铁文化的影响下,受众更容易对新潮的时尚或互联网品牌有亲切感,更容易理解广告,与品牌进行有效沟通,从而达到潜移默化的传播和品牌植入。

全媒体覆盖令视线“无处可逃”


基于地铁的空间特点,包柱广告更容易被受众看到,同时兼具创意性与性价比优势,使包柱广告的设计总是创意满满,给人留下深刻的印象。

▲  变形金刚

品牌森林和主题站台两大中央媒体,则通过位置、客流、创意空间三大优势称霸地铁。品牌森林是站厅的中央媒体,由包柱等媒体形式组成。
媒体覆盖整个站厅,产品强势植入,让乘客的视线无处可逃,还能通过创意包柱增加媒体的灵活性,将产品生动形象地展现出来。

▲  冰露矿泉水


用“互联网+”思维打造“走心”广告


如今,硬广时代已经不再,这是个讲究内容和体验的时代。因此,广告运营者该关心的不再是一字排开的广告牌中哪个更吸引用户眼球。如果没有内容化、纵深化的创意思维,不能扮演好“媒介+场景”的角色,那么你的广告基本上就只能是“地铁广告大战”中的炮灰 。这个过程中,就要求与用户进行有效、深入的互动沟通,使用户对媒介产生信赖感,满足他们的消费需求和情感需求。

▲ 网易云音乐

▲  肯德基